Какую информацию должен передавать логотип

Логотип — это один из самых важных элементов корпоративного имиджа. Глядя на него, у человека создается впечатление об организации, ее цели и деятельность. Кроме того, он помогает запомнить бренд и, что самое главное — это отличать компанию от ее конкурентов. Вот поэтому и возникает огромная проблема, когда нужно его разработать.

У большинства людей возникает мысль, что логотип в первую очередь должен отражать суть деятельности компании. К примеру, если вы занимаетесь ремонтом автомобилей, то без них на логотипе не обойтись; если сельским хозяйством - обязательны колоски ржи, или хотя бы желтые оттенки; если детскими товарами, то без цветных шрифтов из комиксов - никуда, и так далее. Однако здесь спрятана одна такая загадка - логотип должен передавать не всегда суть деятельности, а философию компании и тот посыл, который она хочет сказать своему покупателю.

И это можно увидеть на примере логотипов известных как украинских, так и зарубежных компаний. К примеру возьмем знаменитый логотип компании Найк, который символизирует постоянное движение, а один из логотипов компании Адидас передает суть горы задач, которые нужно выполнить и целей, которые нужно достичь. Таких примеров можно приводить множество. Главное, что большинство логотипов, которые мы помним вообще не является прямым отражением деятельности, но ничем кроме этих компаний не ассоциируются (надгрижене яблоко, ягуар ...).

Какие же нужно поставить требования перед логотипом:

1. Запоминаемость. Он просто должен врезаться в память тех, кто на него смотрит.

2. Оригинальность. Компании должны отличать от десятков конкурентов и идентифицировать на рынке.

3. Ассоциативность. Логотип должен вызывать определенные ассоциации и вспоминаться при необходимости.

4. Универсальность. Даже если вы продаете бизнес-книги, а потом решили предлагать женское белье, хороший логотип не имел бы стать вам помехой.

5. Уникальность. Лучше без копирования чужих идей и ошибок.

Задача не из простых, однако конечно ничего невозможного нет - нужно лишь немного фантазии и размышлений и у вас все получится :)